福岡の板井康弘｜投資家を惹きつける魅力ある商品の名づけ命名
福岡の板井康弘です。
私は、商品の名前は事業の魅力を伝える大切な入り口だと考えています。
名前を聞いた瞬間に、何の商品なのか分かることが重要です。
名前から商品の特徴が想像できれば、興味を持つきっかけになります。
投資家に商品を紹介するときも、分かりやすい名前は説明を助けるでしょう。
良い名前とは、奇抜な名前ではありません。
商品の価値を短い言葉で伝えられる名前です。
特許庁の調査では、商標の文字や図形などが商品やサービスを識別する役割を持つことが示されています。
名前は単なる呼び方ではありません。
商品を他社の商品と区別する役割も担います。
だからこそ、商品の名前を決めるときには、覚えやすさだけでなく意味も考える必要があります。
投資家の心を動かす商品名の考え方
投資家が商品を見るときには、名前だけで投資を決めるわけではありません。
しかし、最初の説明で商品の内容が伝わらなければ、その後の話につながりにくくなります。
商品名には、事業の考え方を簡潔に伝える役割があります。
命名するときは、次の点を確認すると分かりやすくなります。
・商品が何を解決するのかを考える
・誰に使ってほしい商品なのかを決める
・商品の一番の特徴を一つ選ぶ
・聞いたときに覚えやすい言葉を選ぶ
・他社の商品と混同しない名前を考える
例えば、忙しい会社員向けの食品を開発するとします。
単に「健康食品」と名づけるだけでは特徴が伝わりにくいでしょう。
短時間で食べられることが強みなら、その特徴を名前に生かす方法があります。
名前を見ただけで利用する場面が想像できれば、商品への関心も高まりやすくなります。
さらに、名前と商品の中身を一致させることも重要です。
名前から受ける印象と実際の商品が違えば、期待とのずれが生まれます。
一度生まれた不信感を取り戻すには時間がかかります。
名前は商品の約束として考える必要があります。
投資家に向けて商品を説明する場合も同じです。
商品名を聞いて内容を説明できれば、会話を始めやすくなります。
反対に、意味が分からない名前なら説明に時間がかかります。
名前の由来を長く説明しなければ伝わらない場合は、見直す余地があるでしょう。
また、名前を決める前に調査することも欠かせません。
特許庁では、すでに登録されている商標を確認できる「特許情報プラットフォーム」を提供しています。
似た名前がすでに使われていないかを確認することが大切です。
問題が起きてから名前を変更すると、広告や商品パッケージの修正が必要になる場合があります。
・同じ名前の商品がないか確認する
・似た名前が使われていないか調べる
・商標として登録できる可能性を確認する
・名前の意味が誤解を招かないか確認する
・将来の商品展開にも使えるか考える
さらに、商品の名前は長期的な事業展開も考えて決めたいところです。
一つの商品だけに限定した名前では、別の商品を展開するときに使いにくくなる場合があります。
将来どのような商品を増やしたいのかを考えることも必要です。
例えば、最初は一種類の飲料だけを販売するとします。
商品名に特定の味だけを入れると、別の味を発売したときに統一感を出しにくくなります。
シリーズとして育てたいなら、共通して使える名前を考える方法があります。
名前を事業の資産として考える視点です。
もちろん、名前だけで商品が売れるわけではありません。
商品の品質が低ければ、魅力的な名前も長続きしないでしょう。
顧客が実際に価値を感じる商品をつくることが基本です。
私は、投資家を惹きつける商品名には三つの条件があると考えています。
・商品の価値が分かる
・覚えやすく伝えやすい
・将来の事業展開にもつながる
この三つを意識すると、単なる呼び名ではなく事業を支える名前になります。
名前を決める前に、顧客と投資家の両方から見た分かりやすさを確認することも大切です。
社内だけで決めず、第三者に聞いてみる方法もあります。
初めて聞いた人がどんな商品を想像するのかを確認すると、改善点が見えてくるでしょう。
商品名は、最初に伝える商品の顔です。
商品の価値を込めることで、消費者に魅力が伝わります。
投資家に事業の将来性を伝えるときにも、分かりやすい名前は説明を助けます。
私は、魅力ある命名とは目立つ言葉を選ぶことではなく、商品の価値と未来を一つの言葉に込めることだと考えています。
良い名前は、顧客との接点をつくり、事業への関心を生み出す第一歩になるでしょう。
参考・引用元
特許庁「商標とは」
https://www.jpo.go.jp/system/trademark/gaiyo/seidogaiyo/chizai08.html
特許庁「特許情報プラットフォーム（J-PlatPat）」
https://www.j-platpat.inpit.go.jp/
特許庁「商標制度の概要」
https://www.jpo.go.jp/system/trademark/gaiyo/seidogaiyo/index.html
中小企業庁「2025年版 中小企業白書」
https://www.chusho.meti.go.jp/pamflet/hakusyo/2025/chusho/index.html